Портфолио — BTL
«Честный хлеб» - розыгрыш на 2,5 млн рублей
Когда: сентябрь 2018 – январь 2019
Что: акция «Честный хлеб» для компании «Проект «Свежий хлеб»»
Где: Курск
Механика: розыгрыш призов через коды на упаковке, промоакция, реклама в СМИ и на билбордах
Акция для производителя хлебобулочных изделий «Проект «Свежий хлеб» в Курске стала самой масштабной в 2018 году для команды рекламного агентства ProCent. В августе к нам обратился маркетолог компании, и мы принялись за подготовку. Задач было много: придумать алгоритм розыгрыша и все этапы его проведения, а также организовать рекламную поддержку среди населения города. Охват планировался большой — каждый житель города и области должен был знать об акции.
Бюджет проекта составит больше 8 миллионов рублей. На наши плечи легла организация следующих этапов:
- создание алгоритма и механики розыгрыша
- составление плана маркетинговой компании
- контроль отрисовки всех макетов
- печать акционной упаковки
- создание промо-сайта, интеграция его с CRM
- печать и изготовление POSm и всех макетов
- реклама на билбордах, ТВ, радио, в торговой сети «Европа», в транспорте «Маршрут ТВ»
- обработка информации от звонков на горячую линию
- подведение промежуточных итогов
- закупка призового фонда
- проведение розыгрыша при помощи компьютерной программы от московской компании
- сбор и проверка персональных данных победителей
- проведение церемонии оглашения победителей
- подготовка комплектов документов для победителей
- проведение вручение призов
За всей этой работой стояла довольно простая механика самого розыгрыша. Покупатель приобретал любой акционный товар, находил напечатанный внутри этикетки код и регистрировал его на промо-сайте. После этого он становился полноправным участником розыгрыша. Главный приз — автомобиль BMW — мог выиграть любой участник, зарегистрировавший 10 и более акционных кодов. Эти условия, а также другие требования, мы прописали в Правилах акции. Призовой фонд акции составил более 2,5 млн рублей.
Благодаря этому проекту мы с уверенностью можем сказать — команде ProCent по плечу любая задача!
